保险行业首次在元宇宙空间召开发布会:i云保打造“Z世代”普惠保险IP

Published by on 2022年9月23日
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保险行业首次在元宇宙空间召开发布会:i云保打造“Z世代”普惠保险IP

先由衷感慨一下,我参加过很多金融产品发布会,还第一次像今天玩得这么high。i云保真是有颗“Z世代”的心,今天的发布会是他们联手网易瑶台在“元宇宙”空间开的,这也是保险行业首次采用元宇宙虚拟活动空间召开保险产品发布会。

这个“云宇宙”会场坐落在一个辽阔的半岛上,风景如画,小镇上店铺货物琳琅,本就给人很大的探索乐趣。发布会设计的点睛之笔的是,大家在听完嘉宾精彩演讲后,还要依据演讲内容和彩蛋线索,在岛上全城寻找国民保险产品IP“熊保保”,以及寻找神秘人完成答题。而要顺利通过这些环节,就需要认真听讲,对i云保的IP和本次发布的产品有足够深刻的了解。

寓教于乐,寓教于一场元宇宙大探索,让人沉浸在满满的科技感、和年轻人的时代感之中。

深耕行业

推动“Z世代”保险普惠

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根据国家统计局数据,1995-2009年出生的“Z世代”人群规模为2.33亿人,占2021年中国总人口的16.5%。“Z世代”伴随中国经济腾飞而成长,相比父辈有更好的经济基础,愿花钱、有钱花,具有明显的线上化、个性化消费偏好。同时,“Z世代”有更强的文化自信,催生了国潮文化的兴起。

“熊保保”以国宝熊猫为设计元素,相比一般的保险品牌更为风格化、形象化,贴近了“Z世代”对国潮品牌的认同。

i云保对年轻一代需求的洞察,还体现在以熊猫形象为“熊保保”IP,与三家保险公司合作,每个熊猫形象,都对应着一款独具特色的保险产品。

康乾2号瑞祥人生终身寿险保单权益灵活,从第二个保险年度起,各保险年度内每年的保险金额按 3.5%以年复利形式增加。这样的增额寿险起到了财富长期保值增值的效果,是当前市场上的走俏产品,也更加考验保险公司的实力。推出该产品的富德生命人寿资产管理能力出色,长期收益稳居行业第一梯队。

富德生命人寿多元行销中心产品负责人李子龙认为,中国将处于长时间的低利率环境,长周期保险锁定利率是最优策略,增额终身寿险具有长期稳定收益的优点,成为消费者储蓄规划的理想工具。

开元1号幸福福保金生两全保险,为家庭顶梁柱的商旅出行保驾护航。保障全面,覆盖自驾、出租车和网约车、高铁、飞机等,乘坐特定交通工具发生意外,最高可获得基本保险金额的10倍赔偿,满期最高返还总保费的100%。作为行业首发和i云保平台专属产品,开元1号具有非常突出的性价比优势。

幸福人寿项目管理处高级主管李翠萍则提醒,意外无法预知,但我们可以未雨绸缪。两全保险具有财富增值和体现生命价值的双重意义,是深受市场欢迎的产品。

永乐1号国华互联网真爱宝贝少儿年金保险,是市场上稀缺的教育年金产品,保障计划灵活,生存金可以按月或年领取,适合年轻的宝妈宝爸们,为子女提前储备教育金,或是积累创业、婚嫁等大额支出的资金。

国华人寿市场产品部负责人谢瑞雪聚焦年轻父母们的教育焦虑症,建议子女教育金储备需要尽早规划、尽早行动、持续投入。少儿年金险则是以安全性、收益性、确定性优势,帮助宝爸宝妈缓解焦虑。

i云保创始人、CEO李哲在发布会上表示,在践行长期主义的过程中,i云保不断与保险公司反复打磨,深度结合当下市场需求,一道为行业高质量发展贡献力量,为消费者提供切实的风险保障。

跨界联动

现象级品牌赋能行业

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从本次发布会的产品信息可以看出,专属定制化是“熊保保”IP的鲜明特征,这也是突围行业转型期的主打方向。当前,保险产品有一定的同质化现象,产品设计缺乏创新性。也有部分保险平台采用零散的周边形象妆点产品IP,但并未能突出IP的明显内核。保险行业转型高质量发展,需要以诚信、专业拉近客户距离,以互联网手段打开进化空间,打造出真正用心、走心的产品赢得消费者信赖。

另一方面,“Z世代”主导的新消费时代更加重视供求精细化匹配,有钱花、会花钱的“Z世代”对于品牌价值、产品品质、购买体验等要求较高,期望获得独一无二的购物体验。保险公司需要通过发现消费群体的需求偏好,驱动保险产品研发的多样化。在产品迭代的同时,也需要重视升级产品传播的模式,快速、生动、精确地传达产品核心价值,让代理人、消费者获取关键点。

i云保以科技推动保险普惠发展,跨界联动与保险公司深度合作,形成长期的共赢关系,并且设定严格的分级标准,纳入“熊保保”IP产品系列,从而推出稳定的、专属定制的产品线,同时带动保险品牌价值增长。“熊保保”是i云保用科技成就保险普惠理念的重要成果。截至目前,“熊保保”产品IP系列目前已覆盖8大系列,打造出健康险、寿险、财险等多个险种的现象级产品。

一个好IP是一张辨识度更高的“王牌脸”,能够提升产品的认知度、知名度,延长生命周期,让消费者更容易找到适合自己的好产品,同时也可以加速代理人更快地展业出单,助力保险公司降本增效,反哺消费者。本次“熊保保”元宇宙发布会为保险产品IP的打造和品牌推广提供了新样本。与此同时,可以看到这业已成为未来保险业求索突围之路的一个趋势。

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